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　　今年7月22日，一家會稽山蘭亭黃酒品鑒館(新建路店)迎來了開業(yè)的日子，至此，全國共有34家蘭亭品鑒館開館。

　　本次開業(yè)的蘭亭黃酒品鑒館坐落于紹興市區(qū)解放路核心商圈，集“產(chǎn)品展示、文化宣傳、品鑒體驗”于一體，店內設有蘭亭黃酒文化宣傳墻和產(chǎn)品展示區(qū)、品鑒區(qū)。從門店的選址、裝修風格到產(chǎn)品陳列，品鑒館把消費者的購物體驗放在第一位，將為周邊居民及廣大酒友帶來高品質的服務。

　　加持百年匠心，解碼黃酒消費新趨勢

　　黃酒，與葡萄酒、啤酒并稱為世界三大發(fā)酵古酒，也是唯一起源于中國，具有低酒精度、低糧耗等特性，真正代表中國文化的國酒。一直受到國家的保護、產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵、各級地方政府的高度關注和大力推動。

　　伴隨理性飲酒理念的回歸與百年會稽山全國化戰(zhàn)略的不斷推進，以品質、品牌、文化為驅動的會稽山蘭亭黃酒正逐漸突破地域性消費限制，從區(qū)域走向全國。不僅滿足了更多消費者的需求，也帶領百年會稽山站上了一個高質量發(fā)展的新臺階，成為引領未來消費者追求高品質生活的一部分，為推動中國黃酒全國化、高端化作出了應有的貢獻。

　　開業(yè)儀式上，會稽山公司董事長虞偉強表示，百年會稽山以“飲用愉悅感、口感舒適化、健康安全感”為出發(fā)點，匠心推出集品質、口感、文化為一身的蘭亭黃酒，并以蘭亭黃酒品鑒館為平臺，以產(chǎn)品品質贏口碑、以國潮文化贏品位、以優(yōu)質服務贏美譽，著力營造“產(chǎn)品精品化、體驗品質化、客群高端化”的蘭亭黃酒文化沉浸式體驗場景，讓消費者切身感受到蘭亭黃酒的香醇，感受到中國高端黃酒的魅力，與廣大“蘭粉薈”酒友們一起共同釀造高品質生活。

　　沉浸消費體驗 打造黃酒運營新范本

　　長期以來，中國黃酒文化欠缺。為此，會稽山實行創(chuàng)新變革，以蘭亭黃酒品鑒館為載體，以精耕高端人群、沉浸消費體驗為核心，用簡單直白的方式，把黃酒傳統(tǒng)文化與“蘭亭”高雅文化貫穿一起，為消費者提供了一個體驗中華國粹文化的新空間。

　　作為品牌展示、文化傳播、黃酒品鑒、消費培育的平臺，蘭亭黃酒品鑒館通過“請進來”“走出去”“沉浸消費體驗”方式，為廣大消費者提供了高品質的黃酒產(chǎn)品和高品位的健康生活方式，教會消費者如何品鑒高端黃酒，帶給消費者體驗式文化之旅。

　　此次開業(yè)的蘭亭黃酒品鑒館，是會稽山公司的第一家直營店，為全國市場打造了一個樣本，樹立了一個標桿，同時，也為有意向加盟的商家提供了深度了解蘭亭黃酒的一個樣板。

　　業(yè)內人士認為，百年會稽山遵循行業(yè)發(fā)展變革、迎合消費升級熱潮，把市場運營、黃酒文化傳播進行多維度融合，謀求高質量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，是會稽山積極響應“黃酒振興”戰(zhàn)略布局、引導中國高端黃酒價值回歸的時代產(chǎn)物，給行業(yè)帶來全新的發(fā)展思路和模式，為中國高端黃酒流通帶來了實實在在的變化。?

　　拓寬營銷思維，激活黃酒發(fā)展新勢能

　　作為千百年來中國傳統(tǒng)文化代表，蘭亭黃酒有著滿滿的優(yōu)勢，也正在等待著被喚醒、煥新。從“蘭粉薈”社群圈層體系的構建，到蘭亭黃酒產(chǎn)品活躍在抖音、微信、微博等各大流量平臺；從加大蘭亭黃酒曝光力度，積極亮相各類展會，到大力贊助各種高端商務活動；從挖掘蘭亭文化、聯(lián)姻蘭亭書法節(jié)，到適時邀請消費業(yè)界領袖，舉行“回廠游”“研學游”“蘭亭品鑒會”活動；從構建廠商一體化的蘭亭黃酒營銷體系，到加大蘭亭黃酒終端生動化陳列……

　　每一次活動，百年會稽山都把蘭亭黃酒與商家、合作伙伴、消費者緊密聯(lián)系在一起，持續(xù)迭代黃酒故事，激蕩黃酒文化，提升黃酒價值，不僅讓更多人了解到蘭亭黃酒，也讓更多人想要品嘗到優(yōu)質的蘭亭黃酒。

　　隨著消費新時代的來臨，百年會稽山致力將蘭亭黃酒符號化、IP化，著力完善蘭亭黃酒品鑒館功能，激活、釋放品鑒館全國化落地的強勁勢能，做到線上+線下一體化，宣傳+銷售一體化，內容+場景一體化，讓蘭亭黃酒扮演好“美好生活奮斗者”“中國黃酒文化宣導者”“中國高端黃酒引領者”的角色，不斷提升蘭亭黃酒“名酒+民酒”的品牌影響力。

責任編輯：劉媛